TBC Capital опубликовал обновленный отчет «Пульс туризма — август 2026». Данные показывают, что иностранные туристы продолжают активно тратить деньги, однако темпы и направления расходов заметно различаются по регионам.
В августе безналичные расходы нерезидентов выросли на 26% по сравнению с августом 2025 года, а количество безналичных транзакций увеличилось еще сильнее — на 30%. Это означает, что рост формируется не только за счет более крупных покупок: туристы стали чаще пользоваться картами и совершать больше операций.
При этом внутри туристического рынка уже хорошо видна региональная специфика.
Тбилиси: основной рост — в ресторанах
В столице расходы иностранных туристов в гостиницах выросли на 13%, а в ресторанах — сразу на 54% в годовом выражении.
Разница существенная. Она показывает, что рост туристической активности в Тбилиси сейчас сильнее отражается на заведениях общественного питания, чем на гостиничном секторе.
Возможное объяснение — изменение структуры расходов туристов: после оплаты проживания значительная часть дополнительного бюджета направляется на рестораны, развлечения и другие городские услуги. Для бизнеса это означает увеличение спроса именно в сегментах, связанных с повседневными расходами туристов.
Аджария: гостиницы растут, рестораны — уже нет
В Аджарии ситуация другая.
Расходы нерезидентов в гостиницах увеличились на 54% за год. Это один из самых заметных показателей среди приведенных в отчете.
Но ресторанный сектор показал противоположную динамику: расходы иностранных гостей снизились на 6% по сравнению с августом прошлого года.
Здесь особенно важен сезонный фактор. Август остается пиковым месяцем для черноморского туризма, поэтому после завершения летнего сезона активность в Аджарии закономерно может начать снижаться. Иными словами, высокий рост гостиничных расходов пока не означает, что весь туристический сектор региона будет сохранять такой же темп осенью.
Кахетия: рост сразу в двух ключевых сегментах
Кахетия показывает более равномерную картину.
В августе расходы нерезидентов в гостиницах выросли на 17%, а в ресторанах — на 38%.
Особенность региона в том, что туристический спрос здесь в меньшей степени привязан исключительно к пляжному сезону. Поэтому осенний период может стать для Кахетии важным продолжением сезона.
Именно поэтому TBC Capital ожидает сохранения положительной динамики в Тбилиси и Кахетии, тогда как в Аджарии после завершения летнего пика возможна более заметная потеря активности.
Что показывают эти цифры
Главный вывод августовской статистики — туристический спрос остается высоким, но структура этого спроса меняется в зависимости от региона.
Тбилиси получает дополнительный импульс от расходов на рестораны и городские услуги. Аджария пока выигрывает прежде всего за счет гостиничного бизнеса, но уже сталкивается с сезонным ограничением. Кахетия демонстрирует рост одновременно в размещении и общественном питании, что особенно важно перед осенним сезоном.
При этом общий показатель остается сильным: +26% к безналичным расходам и +30% к количеству транзакций за год.
Региональная картина при этом становится все более различимой: Тбилиси концентрирует рост в городском потреблении, Аджария — в гостиничном секторе, а Кахетия показывает более сбалансированный рост расходов на размещение и питание. На этом фоне именно сезонная структура спроса будет определять различия между регионами в ближайшие месяцы.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#туризм #экономика #Тбилиси #Аджария #Кахетия