Туристическое ведомство страны оформило контракт на 108 670 лари, фактически заказав не просто дизайн, а попытку переосмыслить то, как государство продаёт себя миру через самые простые вещи — сувениры. За разработку стратегии и коммуникационной модели отвечает компания «Galileo Strategim», которой дали срок до конца года.
Речь идёт не о косметическом обновлении витрин с магнитами и брелоками. Власти фактически пытаются собрать единый визуально-культурный код, через который страна будет восприниматься иностранцами — от аэропортов до лавок в туристических центрах. И здесь важен не бюджет, а сам подход: сувенир превращают в элемент мягкой силы, где каждая деталь работает на образ государства.
Внутри проекта заложена попытка стандартизировать то, что раньше существовало хаотично. Разрабатываются бренд-стратегия, коммуникационная модель, визуальные шаблоны для соцсетей, а также полноценный гайд по идентичности — от шрифтов и цветов до правил использования графики. По сути, это попытка собрать «единый стиль страны» в упаковке для массового рынка.
Отдельный акцент — на бизнесе. Малые производители и ремесленники должны получить готовые решения: цифровой каталог минимум на 30 дизайн-концепций, адаптированных под печать в 2D и 3D. Это уже не просто культурная инициатива, а попытка задать индустрии рамки, в которых частный сектор будет работать по единым лекалам.
Ведомство заявляет: сувенир больше не рассматривается как безобидный туристический атрибут. Он превращается в носитель национального нарратива — эмоциональный маркер, который путешественник увозит с собой и через который формируется представление о стране. И именно здесь возникает ключевой вопрос: кто и как будет контролировать этот образ, и не превратится ли стандартизация в чрезмерное сужение культурного разнообразия.
Компания-исполнитель зарегистрирована относительно недавно, а её руководство связано с частным бизнесом в сфере стратегического консалтинга. На практике это означает, что государство делает ставку не на музейный подход к культуре, а на маркетинговую интерпретацию идентичности — с чёткими правилами, сроками и продуктовым результатом.
Фактически Грузия пытается собрать свою «визуальную экспортную упаковку» — то, что турист увозит не только в багаже, но и в памяти. И если проект будет реализован последовательно, он способен изменить не только рынок сувениров, но и саму систему культурного представления страны за рубежом. В таких инициативах обычно скрывается главное: борьба за внимание, которое сегодня стало самым дефицитным ресурсом.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#туризм #Грузия #экономика #культура #брендинг