Рынок напитков в стране входит в новый этап. Потребление пива достигло исторического максимума, импорт продолжает отвоёвывать долю рынка, а местное производство второй год подряд сокращается. Одновременно индустрия безалкогольных напитков всё активнее смотрит за пределы внутреннего рынка.
Именно такую картину рисует обновлённое исследование TBC Capital «Пиво и безалкогольные напитки — 2026».
В 2025 году жители страны выпили 141 млн литров пива — это абсолютный рекорд. При этом всё заметнее становится присутствие зарубежной продукции: импортное пиво уже занимает 16% общего объёма потребления.
Для местных производителей ситуация выглядит неоднозначно. С одной стороны, спрос растёт. С другой — выпуск отечественного пива сокращается. В 2025 году производство составило 114 млн литров, снизившись второй год подряд.
Рост цен позволил производителям существенно увеличить оборот. В 2025 году он достиг 636 млн лари, а среднегодовой темп роста за 2019–2025 годы составил 12,1%. То есть рынок постепенно меняется: компании зарабатывают больше не за счёт увеличения физических объёмов продаж. Цена продукта становится всё более важным фактором выручки.
При этом основные каналы продаж — FMCG и HORECA — в последние годы заметно расширились. С учётом сохраняющегося спроса TBC Capital ожидает, что рост этих сегментов продолжится и в среднесрочной перспективе.
Но наиболее интересная история сейчас разворачивается в секторе безалкогольных напитков.
В 2025 году внутри страны было произведено 474 млн литров безалкогольных напитков, а стоимость выпуска приблизилась к 1 млрд лари. И это уже не просто история внутреннего потребления.
Производители всё активнее выходят на внешние рынки. За год экспорт безалкогольных напитков достиг 162 млн литров, продолжив устойчивый рост последних лет. Если производство безалкогольных напитков продолжит наращивать экспорт, сектор будет всё меньше зависеть от внутреннего спроса и всё больше превращаться в полноценную экспортную индустрию.
А вот ситуация с пивом показывает обратную сторону рынка. Потребительский спрос находится на рекордном уровне, однако отечественные заводы не успевают полностью конвертировать этот спрос в рост производства. Освободившееся пространство постепенно занимает импорт. Чем выше доля импортного пива, тем сильнее давление на местных производителей — по цене, ассортименту, качеству и маркетингу. В среднесрочной перспективе конкуренция будет становиться жёстче.
Получается, люди стали покупать и пить больше, но рост потребления не автоматически означает рост местного производства.
Рынок напитков растёт, но вместе с ним меняется и расстановка сил. Пиво бьёт рекорды по потреблению, импорт укрепляет позиции, а отечественное производство сталкивается с новым уровнем конкуренции. В безалкогольном сегменте, напротив, всё громче звучит экспортный потенциал.
В ближайшие годы именно способность местных компаний удерживать внутренний рынок, повышать эффективность и выходить на новые внешние рынки определит, кому достанется основная выгода от дальнейшего роста отрасли.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#Экономика #Бизнес #РынокНапитков #Экспорт #Потребление