По итогам января–сентября 2026 года туристический рынок демонстрирует неоднородную динамику: число международных визитов практически не изменилось, тогда как доходы отрасли и стоимость размещения продолжили расти. Такие данные приводит TBC Capital в обновлённом обзоре «Туристический сектор — 9 месяцев 2026 года».
За девять месяцев количество международных визитов увеличилось на 0,1% в годовом выражении, до 5,3 млн. При этом туристические визиты, предполагающие более продолжительное пребывание, выросли на 2,3%, а доходы от международных путешествий достигли 3,796 млрд долларов, прибавив 4,4%.
Разница в темпах роста заслуживает внимания. Денежные поступления увеличиваются значительно быстрее общего числа визитов. Это может отражать изменение структуры туристического спроса, рост расходов путешественников и стоимости услуг. Однако без дополнительных данных нельзя однозначно утверждать, что каждый турист стал тратить больше: на итоговый показатель также влияет состав приезжающих и продолжительность их пребывания.
Гостиничный сектор повышает цены
В крупных сетевых гостиницах средняя загрузка за рассматриваемый период составила 65% — на 3 процентных пункта выше прошлогоднего уровня. Средняя стоимость номера за сутки (ADR) достигла 154 долларов, увеличившись на 14%.
Рост тарифов при одновременном повышении загрузки указывает на то, что гостиничный бизнес пока способен поддерживать ценовой уровень без потери спроса. Для операторов это означает возможность увеличивать выручку даже при относительно скромной динамике туристического потока.
Впрочем, у этой тенденции есть и обратная сторона. Удорожание размещения повышает стоимость поездки и потенциально ограничивает спрос со стороны более чувствительных к цене путешественников. Поэтому дальнейший рост гостиничных доходов будет зависеть не только от тарифов, но и от способности рынка сохранять загрузку.
География спроса меняется
Основной вклад в увеличение числа визитов внесли Евросоюз и Великобритания, Россия, Азербайджан, Китай и Украина. В то же время сокращение потока из Индии, Армении, Турции, Ирана и Саудовской Аравии сдерживало общую динамику.
Особенно заметны изменения на азербайджанском направлении. В третьем квартале рост визитов ускорился, а после восстановления железнодорожного сообщения существенно увеличилось число въездов через пункт пропуска «Гардабани».
Этот пример показывает, насколько сильно туристическая мобильность зависит от транспортной инфраструктуры. Восстановление прямого сообщения способно достаточно быстро повлиять на поток путешественников, особенно из соседних стран, где поездки чаще совершаются на короткий срок.
На индийском направлении ситуация сложилась иначе. Одним из факторов сокращения визитов стала приостановка рейсов IndiGo в Тбилиси на фоне конфликта на Ближнем Востоке. Таким образом, внешние политические события и решения авиакомпаний непосредственно отражаются на туристической статистике.
Доходы зависят не только от количества туристов
По данным TBC Capital, рост поступлений обеспечили преимущественно Евросоюз и Великобритания, Россия и Украина. Одновременно доходы от посетителей из Ирана и Саудовской Аравии существенно сократились.
Это подчёркивает важность не только общего числа прибытий, но и структуры туристического спроса. Разные рынки отличаются средними расходами, продолжительностью пребывания и предпочтениями в отношении размещения и услуг. Поэтому одинаковое количество визитов может приносить экономике совершенно разную отдачу.
Главный результат девяти месяцев — увеличение доходов при почти неизменном общем потоке международных визитов. Для туристической отрасли это пока благоприятное сочетание, однако оно не гарантирует устойчивого роста в будущем.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#Туризм #Экономика #ГостиничныйБизнес #ТуристическийРынок #Аналитика