Туристический сектор Грузии в 2026 году демонстрирует неоднозначную динамику: количество международных визитов практически не растёт, но доходы от туризма продолжают увеличиваться. По оценке Galt & Taggart, это связано в том числе с изменением структуры туристического потока и увеличением доли поездок с ночёвкой.
В июле–сентябре страну посетили с международными визитами 2,6 млн раз — на 3,3% больше, чем годом ранее. При этом число туристических визитов достигло рекордных 2,1 млн, увеличившись на 4,7%. Однодневных поездок, напротив, стало меньше на 2,8% — около 500 тысяч.
Для экономики это важнее, чем может показаться на первый взгляд. Туристы, которые остаются в стране на несколько дней, обычно тратят деньги на жильё, питание, транспорт и развлечения. Поэтому сокращение однодневных поездок при росте числа туристов может поддерживать доходы бизнеса даже без резкого увеличения общего потока.
Меняется и география путешественников. В третьем квартале число визитов из Азербайджана выросло на 36,2%, из Евросоюза — на 16,6%, из Китая — на 30,2%. Российское направление прибавило 4,7%, израильское — 19,1%.
На азербайджанском направлении сказалось восстановление железнодорожного сообщения Баку–Тбилиси в мае. Дополнительным фактором для китайского рынка стало расширение авиасообщения, включая запуск прямых рейсов Шанхай–Тбилиси в июле. Это наглядно показывает, насколько развитие туризма зависит не только от привлекательности страны, но и от доступности транспорта.
Есть и обратная сторона. Число визитов из Турции сократилось на 7,4%, из Армении — на 4%, из Индии — на 25,9%. Снижение турецкого показателя связано преимущественно с однодневными поездками, а индийского — в том числе с прекращением полётов IndiGo. Из Саудовской Аравии поток уменьшился на 32,8%.
За январь–сентябрь общее число международных визитов составило 5,3 млн, увеличившись всего на 0,1%. При этом туристические визиты выросли на 2,3%, до 4,4 млн, а однодневные сократились на 9%, до 900 тысяч. Иными словами, рынок не столько расширяется количественно, сколько меняется по составу.
Финансовые результаты выглядят заметно лучше статистики посещений. В третьем квартале доходы от туризма выросли на 11,9%, до $1,9 млрд. Особенно существенно увеличились поступления из Украины — на 52,5%, России — на 32,3%, Евросоюза — на 30,2%, Израиля — на 24,8% и Азербайджана — на 18,6%.
За девять месяцев туристические доходы достигли $3,8 млрд, прибавив 4,4% за год. Для сравнения: количество визитов за тот же период практически не изменилось.
Такой разрыв может говорить о росте расходов путешественников и изменении структуры потока, однако имеющиеся данные не позволяют точно определить вклад каждого фактора. На доходы влияют не только число туристов, но и продолжительность их пребывания, цели поездок и распределение расходов.
Galt & Taggart прогнозирует, что по итогам 2026 года поступления от туризма достигнут $4,9 млрд.
Расширение авиасообщения и привлечение туристов из разных стран помогают компенсировать снижение отдельных направлений. Но для бизнеса принципиально важно не просто увеличивать число приезжающих, а добиваться того, чтобы они дольше оставались в стране и больше тратили на местные услуги. Туризм может приносить экономике больше даже без рекордного роста числа посетителей. Однако долгосрочный результат будет зависеть от устойчивости спроса, транспортной доступности и способности местного бизнеса превращать туристический поток в реальные доходы.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#Туризм #Экономика #Грузия #Бизнес #Аналитика