Портал ekalata.gov.ge постепенно превращается из информационного ресурса в практический инструмент для сравнения цен. Спустя около трех месяцев после запуска на платформе представлены 16 торговых сетей и порядка 650 предложений по различным товарам.
Сервис позволяет сформировать собственную корзину из 13 основных продовольственных и 10 непродовольственных товаров, после чего сравнить ее стоимость в разных торговых сетях. Пользователь видит, где конкретный набор товаров обойдется дешевле, может определить ближайший магазин и заранее рассчитать возможную экономию.
Для потребителя это важно прежде всего из-за изменения самого подхода к покупке. Речь идет уже не о сравнении отдельных ценников в магазине, а о возможности оценить стоимость всей корзины до совершения покупки. Особенно это актуально для товаров повседневного спроса, где даже небольшая разница в цене при регулярных покупках складывается в заметную сумму.
Данные портала одновременно дают представление о ситуации с конкуренцией. Лидеры по минимальным ценам регулярно меняются как в продовольственной, так и в непродовольственной категории. Это означает, что преимущество одной сети по цене не является постоянным: торговым компаниям приходится корректировать предложения в зависимости от действий конкурентов.
Еще одна функция — отслеживание динамики цен по месяцам. Пользователь может увидеть, как менялась стоимость конкретных товаров, а не ориентироваться только на текущий ценник.
По данным сервиса, за август суммарная разница между базовыми и сниженными ценами по размещенным на портале товарам составила около 2,4 млн лари. Это не означает прямую экономию всех покупателей: показатель рассчитывается исходя из представленных на платформе товаров и разницы между их базовой и сниженной стоимостью. Однако при сопоставлении с объемами продаж потенциальный масштаб такой экономии оценивается уже в десятки миллионов лари.
Пока аудитория сервиса остается относительно небольшой — около 2,5–4 тысяч уникальных пользователей. Существенно изменить масштаб использования должно мобильное приложение, запуск которого ожидается в ближайшее время.
Если потребители начнут чаще выбирать торговую сеть исходя из актуальной стоимости конкретной корзины, конкуренция между ритейлерами станет более чувствительной к цене. Для рынка это более прозрачное сравнение предложений, а для покупателя — возможность принимать решение до похода в магазин, а не уже у кассы.
Развитие ekalata.gov.ge в этом случае будет зависеть прежде всего от двух факторов: насколько регулярно сети будут обновлять информацию и насколько массовым станет использование сервиса. При достаточной аудитории сама возможность быстро сравнить цены может стать дополнительным фактором давления на стоимость товаров повседневного спроса.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#цены #потребители #ритейл #экономика #конкуренция