Китай пока не является одним из крупнейших туристических рынков для Грузии, но последние данные показывают тенденцию, которая может изменить расстановку сил в ближайшие годы. Китайские гости приезжают реже, чем туристы из традиционных направлений, но оставляют в экономике страны всё больше денег.
За первые шесть месяцев 2026 года посетители из Китая потратили в Грузии 143,2 млн лари. Это на 114,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении рост составил 76,5 млн лари — показатель, который уже превращает китайский рынок из перспективного направления в один из наиболее интересных сегментов для туристической отрасли.
Всего за январь-июнь 2026 года из Китая было совершено 54 554 визита. На первый взгляд, это не выглядит впечатляющей цифрой на фоне главных туристических рынков страны. Однако ключевой показатель здесь — не только количество приезжих, а их финансовый вклад.
Средние расходы одного китайского туриста в 2026 году составили 2 625 лари за поездку. Для сравнения, в 2025 году этот показатель составлял около 1 718 лари. Таким образом, всего за год средний чек китайского посетителя вырос почти на 900 лари, или примерно на 53%.
Такой скачок говорит о заметном изменении качества китайского туристического потока. Всё больше гостей приезжают не только для коротких поездок, но и выбирают более дорогие форматы отдыха: гостиницы высокого уровня, рестораны, внутренние маршруты по регионам, культурные программы и дополнительные туристические услуги.
Возможна и другая причина роста расходов — изменение самой аудитории. После восстановления международного туризма Китай постепенно возвращает позиции одного из крупнейших туристических рынков мира, а страны конкурируют уже не просто за количество приезжих, а за путешественников с высокой покупательной способностью.
По числу визитов Китай сегодня занимает 8-е место среди стран, откуда приезжают туристы в Грузию. При этом его доля в общем туристическом потоке остаётся небольшой — около 2%. Именно здесь скрывается главный потенциал: даже относительно небольшой рост количества китайских гостей способен принести стране значительный дополнительный доход.
Грузинские власти уже начали активно работать над этим направлением. В апреле 2026 года Национальная администрация туризма заключила контракт стоимостью 1,48 млн долларов с китайской компанией Beijing Shi Dai Yi Feng Information Technology. Компания должна провести маркетинговую кампанию по продвижению Грузии на китайском рынке в течение 2026 года.
Это не просто рекламная активность. Китайский рынок требует отдельной стратегии: продвижения через местные цифровые платформы, адаптации туристических продуктов, развития сервиса и создания маршрутов, которые будут понятны и привлекательны для азиатской аудитории.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#Туризм #Китай #Грузия #Экономика #Инвестиции