Рынок международной онлайн-торговли в Грузии переживает настоящий бум. В 2025 году жители страны заказали 19,9 млн зарубежных посылок на сумму 2,05 млрд лари. За год объем рынка вырос на 32% по количеству отправлений и на 42% по их стоимости, окончательно превратив международные маркетплейсы в одного из главных игроков розничной торговли.
Самым громким событием года стал резкий рост поставок из России. Если в 2024 году в Грузию поступило 193 тысячи посылок, то в 2025-м — уже 1,1 млн. Такой скачок связан с активной экспансией Ozon и Wildberries.
Однако главным победителем остается Китай. Из КНР было доставлено 13,68 млн посылок — почти 69% всего международного потока. Их стоимость достигла 874,2 млн лари, а основными драйверами роста стали Temu, Shein, Alibaba и Pinduoduo, которые продолжают привлекать покупателей низкими ценами и выгодной доставкой.
Именно успех зарубежных площадок заставил грузинский бизнес потребовать изменить действующие правила. Ассоциация электронной коммерции заявила, что местные компании оказались в неравных условиях. Пока национальные продавцы платят налоги, проходят проверки качества и соблюдают требования законодательства, большинство зарубежных маркетплейсов пользуется действующим лимитом на беспошлинный ввоз товаров стоимостью до 300 лари, что позволяет им сохранять заметное ценовое преимущество.
97% всех международных отправлений в прошлом году стоили менее 300 лари и не облагались НДС. Средняя стоимость китайской посылки составила 64 лари, российской — 47 лари, поэтому практически весь массовый импорт проходит ниже налогового порога. По оценкам рынка, только за счет китайских товаров покупатели фактически избежали уплаты около 157 млн лари НДС, который пришлось бы заплатить при покупке аналогичной продукции внутри страны.
При этом речь идет не только о конкуренции между интернет-магазинами. Для местной розницы это вопрос выживания, поскольку разница в налоговой нагрузке напрямую влияет на конечную цену товара.
Показательно, что похожую проблему уже начали решать в Европе. С 1 июля 2026 года Европейский союз ввел временный сбор в размере 3 евро на отдельные категории товаров в посылках стоимостью до 150 евро, поступающих из стран вне ЕС. Эта мера должна частично компенсировать расходы на обработку миллионов мелких отправлений и сократить дисбаланс между европейскими продавцами и глобальными маркетплейсами.
Несмотря на льготный режим для большинства посылок, государство также получает выгоду от роста электронной торговли. В 2025 году поступления НДС с международных отправлений достигли 152 млн лари, что на 18 млн больше, чем годом ранее. Но дискуссия уже выходит далеко за рамки бюджетных доходов. Власти фактически должны решить, что важнее: сохранить максимально дешевые покупки для потребителей или создать равные условия для национального бизнеса, который все настойчивее требует пересмотра действующих правил.
©️ Фаэтон | Грузия • Батуми • Тбилиси
#Грузия #Экономика #Маркетплейсы #ОнлайнТорговля #Посылки